Историческая справка
Традиции торговли в Черногории уходят корнями в глубокое прошлое, когда местные рынки были неотъемлемой частью жизни приморских и горных поселений. В эпоху Османской империи и венецианского влияния укоренились базарные обычаи, в рамках которых товары обменивались не только за деньги, но и по бартеру. С течением времени, особенно после распада Югославии в 90-х годах, началось формирование розничной торговли в современном виде. Черногория стремительно перешла от уличных рынков к организованным торговым центрам. В 2006 году страна получила независимость, что стимулировало приток инвестиций и развитие инфраструктуры, включая сферу шопинга. С открытием таких комплексов, как Delta City в Подгорице, стало ясно, что страна движется в сторону европейского формата потребления, сохраняя при этом элементы балканской самобытности.
Базовые принципы черногорского шопинга
Современные покупки в Черногории строятся на сочетании локального колорита и европейских стандартов. С одной стороны, потребители ценят качественные импортные товары, особенно из Италии и Германии, с другой — поддерживают местных производителей, отдавая предпочтение товарам с маркировкой “Proizvedeno u Crnoj Gori” (Произведено в Черногории). Особое внимание уделяется сезонности: летний туристический бум диктует активный спрос на одежду, сувениры и национальные продукты, тогда как в межсезонье активность спадает. Покупатели ориентируются на распродажи, особенно в январе и июле, а также на уличные ярмарки, которые совмещают гастрономию с культурными мероприятиями. С ростом электронных платежей и банковской интеграции в ЕС, безналичный расчёт стал нормой, но наличные по-прежнему актуальны на рынках и в лавках.
Примеры реализации: от торговых комплексов до уличных лавок
Среди наиболее известных шопинг-центров Черногории выделяется Delta City в Подгорице — первый крупный молл страны, открывшийся в 2008 году. Здесь представлены международные бренды, такие как Zara, H&M, Nike и Massimo Dutti. В 2023 году в Будве открылся TQ Plaza — многофункциональный комплекс с магазинами, кинотеатром и ресторанами. Он стал центром притяжения не только туристов, но и местных жителей. В Тивате активно развивается Porto Montenegro — элитный район с бутиками класса люкс: от Rolex до Balmain. Вместе с тем, традиционные рынки сохраняют свою популярность. Например, рынок в Баре ежедневно предлагает свежие фрукты, овощи, рыбу и домашние продукты, включая сыр, мед и вино. Эти пространства становятся не просто местом покупки, но и точкой социального взаимодействия, особенно для пожилого населения и фермеров.
Частые заблуждения о шопинге в Черногории
Многие туристы ошибочно полагают, что Черногория — это исключительно пляжный отдых и сувенирные лавки с магнитами. На деле же шопинг здесь может быть разнообразным и качественным. Существует миф, будто в стране нет брендовых магазинов или современного сервисного обслуживания — достаточно посетить те же торговые центры в Подгорице или Будве, чтобы развеять это заблуждение. Ещё одно расхожее мнение — что рынки не предлагают качественных товаров. Напротив, на фермерских базарах часто можно найти продукты, выращенные без пестицидов, и даже изделия ручной работы, превосходящие по качеству фабричную продукцию. Наконец, бытует стереотип, что в Черногории дорого — однако цены здесь остаются ниже, чем в соседней Хорватии или Италии, особенно вне туристического сезона.
Прогноз развития: шопинг в Черногории в 2025 году и далее
На 2025 год Черногория демонстрирует устойчивый рост в сфере розничной торговли. После пандемии COVID-19 и последовавшего за ней экономического восстановления, ритейл-сектор получает новые импульсы за счёт цифровизации и роста внутреннего потребления. Ожидается, что к 2027 году количество торговых центров увеличится на 20%, в том числе за счёт комплексной застройки в Тивате и Никшиче. Одновременно развивается онлайн-торговля с акцентом на локальные бренды и экопродукты. Государство стимулирует фермерские кооперативы и сертификацию органической продукции, которая всё чаще представлена как на рынках, так и в сетевых супермаркетах. Внедрение технологий “умного ритейла” — от интерактивных витрин до автоматизированных касс — постепенно охватывает и небольшие магазины. Шопинг в Черногории всё больше становится не только способом удовлетворения потребностей, но и частью культурного опыта — с акцентом на устойчивое потребление, дизайн и гастрономию.
