Динамика семейного туризма в Черногории: тренды 2022–2024 гг.
Рост интереса к семейному отдыху
Согласно данным Министерства устойчивого развития и туризма Черногории, за период 2022–2024 гг. количество иностранных туристов, путешествующих с детьми, увеличилось на 38%. В 2022 году таких туристов было около 210 тысяч, а к концу 2024 года — уже свыше 290 тысяч. Основной прирост обеспечили семьи из Германии, Польши, России и стран Балканского региона.
Фактором роста является стабильная политическая и эпидемиологическая обстановка, а также активное развитие туристической инфраструктуры, ориентированной на семейный сегмент. В частности, в 2023 году было сертифицировано 47 новых объектов размещения как «детско-дружественные» (по классификации Национальной туристической организации Черногории).
Структура спроса и предпочтения семейных туристов
Проведённое в 2024 году исследование Центра туристической аналитики в Подгорице выявило, что 62% семей с детьми выбирают побережье Адриатического моря, особенно районы Будвы, Бара и Херцег-Нови. При этом 28% туристов отдают предпочтение экологическим маршрутам и горным регионам, включая Дурмитор и Биоградскую гору.
Особое внимание уделяется безопасности, доступности медицинской помощи и наличию развлекательной инфраструктуры. Более 74% респондентов указали, что наличие детских площадок, аквапарков и адаптированного питания является критическим фактором при выборе места отдыха.
Экономический эффект семейного туризма
Финансовые показатели и мультипликативный эффект
Экономический вклад семейного туризма в ВВП Черногории в 2024 году составил около 4,2% от общего туристического сектора (по данным Центрального банка Черногории). Это эквивалентно 153 млн евро прямых поступлений. В 2022 году этот показатель составлял 112 млн евро, что указывает на устойчивый рост.
Дополнительный мультипликативный эффект проявляется в увеличении занятости в смежных секторах — гостиничном бизнесе, общепите, транспортных услугах и анимационных программах. По оценкам Института экономики туризма, на каждый миллион евро, потраченный семьями с детьми, создаётся в среднем 6,3 рабочих места.
Инвестиционные потоки и инфраструктура
В период 2022–2024 гг. объём инвестиций в объекты, ориентированные на семейный туризм, превысил 78 млн евро. Ключевыми направлениями стали строительство семейных отелей, апарт-комплексов с кухонными зонами, модернизация пляжей с сертификацией Blue Flag, а также внедрение программ детской анимации.
К примеру, в 2023 году в Будве открыт первый в регионе семейный курорт с концепцией «всё включено для детей», где акцент сделан на образовательный досуг. Аналогичные проекты планируются в Улцине и Тивате до 2026 года.
Прогнозы развития сегмента: 2025–2027 гг.
Ожидаемые изменения в структуре туристического спроса
По прогнозам Туристического совета Черногории, в ближайшие три года количество семейных туристов вырастет на 12–15% ежегодно. К 2027 году предполагается, что доля семейных туристов достигнет 22% от общего потока, по сравнению с 16% в 2024 году.
Рост будет обеспечен за счёт цифровизации услуг (онлайн-бронирование семейных пакетов, телемедицина), улучшения транспортной доступности (новые авиарейсы из Восточной Европы), а также продвижения Черногории как «безопасного и экологичного направления для детей».
Технологические и нормативные изменения
С 2025 года вступает в силу новая программа сертификации «Family Friendly Montenegro», разработанная совместно с ЕС. Она предусматривает стандартизацию услуг в отелях, ресторанах и экскурсионных бюро с учётом детских потребностей.
Параллельно, планируется внедрение цифровых карт безопасности (Smart Travel Kids), включающих информацию о ближайших медицинских пунктах, зонах отдыха и уровнях загрязнения воздуха. Это повысит прозрачность и доверие со стороны родителей.
Влияние на туристическую индустрию и смежные отрасли
Адаптация туристического продукта
Туроператоры и гостиничные сети переориентируют продуктовую линейку на семейный сегмент. В частности, доля предложений с детским меню, услугами няни, ранним заездом и развлекательными программами увеличилась с 34% в 2022 году до 51% в 2024 году.
Аналогично, экскурсионные агентства создают маршруты продолжительностью не более 4 часов, с элементами геймификации и образовательного контента. Это позволяет охватить более широкую аудиторию и повысить средний чек.
Стимулирование локальной экономики
Семейные туристы тратят на 18–22% больше на питание, сувениры и досуг по сравнению с одиночными путешественниками. Это стимулирует развитие малого бизнеса в регионах: от частных кафе и магазинов до локальных производителей игрушек и одежды.
Кроме того, наблюдается рост интереса к агротуризму и этно-деревням, где дети могут познакомиться с традициями и ремёслами. Это способствует сохранению культурного наследия и снижению сезонной зависимости.
Заключение
Семейный туризм в Черногории демонстрирует устойчивую экспансию, формируя отдельный экономический кластер с высоким потенциалом. В условиях глобальной конкуренции за внимание туриста, ставка на безопасность, экологичность и детоориентированную инфраструктуру становится стратегическим преимуществом. Учитывая текущие темпы роста и инвестиционную активность, к 2027 году Черногория может закрепиться в топ-5 европейских направлений для семейного отдыха.
